Pesquisa inédita realizada pelo Instituto Methodus, em agosto de 2009, revela o ranking dos jornais mais lidos em 56 municípios do interior e região metropolitana de Porto Alegre.

Segundo a diretora e coordenadora dos trabalhos, Margrid Sauer, o objetivo do estudo era entender a força dos jornais locais. “Chegamos à conclusão de que, em sua maioria, a população tem mesmo o hábito de ler o jornal de sua cidade e não os grandes títulos, como Zero Hora e Correio do Povo.”

Entre os municípios pesquisados, os resultados mostram que Venâncio Aires é o que apresenta maior índice de leitura de jornais, chegando a 92,2%, considerando que apenas 7,8% dos entrevistados responderam que não leem jornal. O segundo melhor índice é de Santa Cruz do Sul, com 9,6%. Na outra ponta, existem municípios em todas as regiões do Estado com alto índice de ‘não leitores’, como São Sepé, na região central, com 41,5%, Portão, no Vale do Caí, com 41,1%, Itaqui, na fronteira oeste, com 34,1%, Camaquã, na zona sul, com 30%, e Torres, no litoral norte, com 27%. Ao responder a pergunta “Qual jornal você costuma ler com maior frequência?”, os resultados apontaram dois veículos de nossa região no topo da lista. Em Santa Cruz do Sul, a Gazeta do Sul, com índice de 79,3%, e, em Venâncio Aires, a Folha do Mate, com 74,4%. O jornal mais lido nas cidades da região metropolitana de Porto Alegre é o Diário Gaúcho.

O diretor-editor da Folha do Mate, Sérgio Klafke, destaca o fato do município ter o maior índice de leitura de jornal entre os 56 municípios gaúchos pesquisados, assim como o jornal de Venâncio Aires ter a segunda maior frequência de leitura no estado. “É uma conquista significativa para toda a equipe que produz a Folha” diz ele, citando que, em pesquisas sobre preferência por jornal no município, alcança índices superiores aos 85%. Outro fator destacado por Klafke é a circulação. “Com um público-alvo de 80 mil pessoas, nos municípios de Venâncio Aires, Mato Leitão, Vale Verde e Passo do Sobrado, onde tem cobertura permanente e entrega a domicílio, o trissemanário circula com 7,5 mil exemplares, uma cobertura de 9,4% da população-alvo, o que é superior aos melhores índices europeus de circulação.” Paula Carvalho, gerente comercial e de marketing da Folha, acrescenta que esse é o resultado de um município composto por pessoas esclarecidas, que possui um veículo de comunicação forte e bastante próximo da comunidade. 

A PESQUISA

Em cerca de 30 dias de pesquisa, foram 270 entrevistas realizadas em cada município. A amostra em Venâncio Aires contabilizou 98 entrevistados do sexo masculino e 172 do feminino. Os entrevistados também foram divididos por idade, sendo a maior parcela entre 25 e 34 anos, como mostram os quadros. Esta pesquisa estabelece o ranking dos jornais mais lidos nos municípios. A margem de erro é de 6 pontos percentuais para mais ou para menos e grau de confiança associado à amostra de 95%. O resultado completo da pesquisa pode ser conferido no site www.institutomethodus.com.br.

*Pesquisa realizada em agosto de 2009 pelo Instituto Methodus